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【经验分享】——《改革开放 关键一招》

业务交流| BMNeditor 12-21

【经验分享】
【编者按】由中共中央宣传部理论局、中共北京市委宣传部、北京广播电视台联合出品,北京卫视《档案》?#25913;?#25215;制的大型通俗理论电视节目《改革开放 关键一招》已于12月10日起在央视新闻?#26723;?#25773;出,12月11日起在北京卫视播出。央视索福瑞数据显示,首播当晚,节目在央视组收视排名第三;次日,节目在北京卫视开播后,连续三天位居晚间省级卫视?#25913;?#25910;视第一。截至目前,节目全网视频播放总量突破2800万,#改革开放 关键一招#话题总阅读数近5500万,两次登顶微博话题榜综艺榜榜首,
 
《改革开放 关键一招》
从创新到传播 借助年轻化语态打开思路




 
       2018年,站在改革开放40周年这一特殊时间节点,重大题材理论节目如何借助融媒体做到入耳入脑入心?《改革开放 关键一招》从节目创作到传播走出了一条“年轻态”探索路径。 
一、青春视角下的厚重历史
       节目摒弃传统刻板的?#21040;?#26041;式,增强了理论的故事性、可读性,尽可能地向受众易于接受的审美方式靠近。32位嘉宾进行故事分享和理论解读,涵盖理论达人、专家学者、名人名家,以及青年学子。
       节目环节方面,“档案时间”“主讲时间”“故事时间”和“问答时间”每个环节都有不同的侧重,以便让理论更好地“落地”。“档案时间”通过故事呈现手段进行故事场景重建,引出当期主题和主讲人;“主讲时间”让嘉宾以演讲形式对当期理论点开宗明义;“故事时间”着重让改革开放的亲历者借由自身故事分享和思考进一?#35762;?#37322;理论点;而“问答时间”是让现场的青年学生与演讲嘉宾展开对话。
二、年轻化的传播路径
       融媒体时代的来临,使得播出不再是节目传播的终点,反而成为节目传播的新起点。播出渠道上,节目于12月10日起在央视新闻?#26723;?#25773;出,12月11日起在北京卫视播出,在电视端形成立体化的排播模式。针对区域用户,朝阳区、?#21487;角?#28023;淀区、怀柔区等电视台联合发布节目内容,与上星?#26723;?#24418;成合力,并在央视网、优酷、爱奇艺、腾讯视?#26723;?#32593;络平台播出。节目播出后,将整期节目剪辑成卡断,在社交媒体平台进行传播,实现网台联动的播出矩阵。节目选择七个主题梳理改革开放历史进程,在语态上尽可能地接近年轻人的阅读沟通方式,为其在新媒体传播上提供了诸多助力。传播方式上,充分调动可利用的融媒体资源,从传播形态到传播途径进行创新,以求吸引更多年轻人的关注。线上,开通#改革开放 关键一招#同名话题,借助?#22025;?#32467;合和短视频传播的方式形成合力传播;在光明网搭建节目专区,发布大篇幅、多角度的深入报道,扩大节目影响力;光明日报Facebook、Twitter账号,?#20013;?#21457;布节目核?#30446;?#27573;,为理论“出海”助力。节目播前、播中,以抖音为阵地,传播节目核心内容视频,开启“抖一抖”模式,形成了“小而精”的新媒体传播路径。线下,在公交地铁移动电视、LED大屏?#32479;?#24066;小屏循环播放节目宣传片,既保证传统电视的收视人?#28023;?#21516;时兼顾到网络平台的年轻受众
       站在新的历史起点,向普通大众讲述改革开放的“关键一招”,“真实”和“客观”是《关键一招》团队始终秉承的重要准则。通过嘉宾们具有典型性、时代性和思辨性的讲述展现有“温度”的历史,让观众透过故事本身寻求情感共鸣,并产生不同的回味。从融媒体传播出发,节目跳脱出理论单向输出模式,打通传统电视和网络平台播出渠道,让受众在场景构建和故事讲述中更好地?#24418;?#26102;代精神,在不断扩大节目影响力的同时,?#21442;?#37325;大题材的轻松化表达提供了借鉴。
 

(责任编辑:zhouyang)
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