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【经验分享】——2019年中国电视市场十大发展趋势

业务交流| BMN 02-22



      【编者按】近期,《收视中国》刊载有关研究机构对于2019年传媒行业的预测,今年将步入用户红利消退、政策红利收紧、资本红利退潮的“后红利”时代。与此同时,在政策趋严之下,内容生产端难免要面临新一轮的规范及调整。本刊选取重点内容,对2019年中国电视市场在收视、节目、广告、营销等领域呈现的发展趋势进行分享。
 
 
 



 
 
2019年中国电视市场十大发展趋势
      一、电视收视:传统直播电视式微,超级节目不再,垂直细分领域谋求突破。
据预测,2019年全球人均每天花费在互联网上的时间(170.6分钟)将超越看电视的时间(170.3分钟)。以音乐、文化、旅行、婚姻和爱情、生活/社交观察为主要创新领域的节目已然出现在各大卫视版面规划之中,在分众化需求?#36864;?#29255;化传播的驱动之下,深耕垂直圈层的节目,势必会在相对大众的歌舞、亲子传统领域之外,开发出下一个拥有巨大空间的破圈内容品类。
       二、真人秀:竞技类真人秀将更多使用“加法”和“减法”,非竞技类真人秀将添加更多纪实和观察元素。
回望2018,竞技类综N代真人秀收视表现虽不比之前,但凭借品牌积累的人气,在电视平台保证了一定收视量。观察类真人秀,从场景变换到节目走向,具有完整链条的世界,其优势在于能更自然地唤起观众的情感共鸣,相比之前单纯只为快节奏生活寻?#39029;?#36867;点的慢综艺,加入记录和观察元素的观察类真人秀则离“真实世界”更近一步。2019年真人秀将面临更为严峻的资金和明星嘉宾瓶?#20445;?#30701;视频和直播带来的网络真人秀也将带来更大的冲击。未来,竞技类真人秀仍是节目收视和流量的主要支撑力量,而非竞技真人秀中将引入更多的纪实和观察元素,在场景设定和人物关系表现?#32454;?#25509;近生活。
      三、电视剧:IP改编更趋理性,现实题材将迎来?#27604;伲?#30005;视剧向网而行。
现实题材将迎来?#27604;伲?#20116;大卫视在2019年招商会上公布的片单中,现实题材有21部,古装剧仅有4部。而三大互联网平台也纷纷推出爱奇艺“忆英雄”剧场、腾讯“献礼剧场”、优酷“改革开放40周年”专题。随着网络视听内容的社会功能愈加完善,网剧与电视剧的审查政策将逐步趋同。网剧剧集和剧长的双向缩短,季播剧、微剧、竖屏剧?#31361;?#21160;剧等新视?#30340;?#23481;尝试都将更频繁地出现。
     四、广告和营销:流量广告进一步分化电视广告,直击产品交易的视?#30340;?#23481;将赢得先机。
以不断进化的“机器算法决定你看什么”为未来发展方向,“长尾理论”将让视频更能满足大众个体的细化需求。未来,将出现更多的视?#21040;岷系?#22320;文化背景,让产品和时间点从更细微的切入点产生联系,既可以实现大众的社交目的,又能完成最终的购买。
     五、技术发展:4K超高清逐渐成熟,8K电视从概念层面逐步走向市场,“4K+5G+AI”将成为增强用户黏性的重要利器。
截至2018年9月底,全国各级播出机构经批准实施的高清播出频道为215个,其中省级地面高清频道61个,高清频道转换比例为23%;地市级频道64个,高清频道转换比例仅为8%。4K电视生态正在成熟,8K电视就已经被推入市场。国际体育赛事将是推动8K普及的重要契机,在2020年东京奥运会和2022年北京冬奥会中,8K赛事转播将走入消费者视野并大放异?#30465;?br />      六、媒体融合:政策和资本规范网络视频发展以及媒体融合进程。从中央广播电视总台与中国移动这两大广电与电信巨头在“内容+渠道”领域的深层次?#29486;鰨?#21040;湖南广电改内容生产制作播出机构同传输网络机构由分离为合一的广电产业市场主体,再到众多市县级媒体融合中心的成立,我国广电行业的媒体融合不断向纵深发展。互联网平台中,优爱腾、哔哩哔哩等开始深度参与内容、制作,增强优质内容的获取能力,以确保平台有稳定增长的用户。
     七、视频消费:版权和IP成为价值高地的同时集聚风险,竖屏短视频成为新的市场热点。
短视频已成为长视频、直播之后的另外一个流量洼地,下一个潜在爆款。综?#32454;?#20010;热门短视频应用的用户规模达5.94亿;2018上半年我国短视频用户总使用时长较2017年上半年增长4.71倍,总使用时长几乎与在线视频用户相当。在国外,竖屏传播的?#20146;?mdash;—短视频平台Snapchat,目前日均视频浏览量已经高达100亿次,NBC、CNN等国际主流媒体纷纷在Snapchat开启竖屏资讯。在下一轮的竖屏视?#30340;?#23481;竞争中,具有?#32454;?#19987;业水平的“小而美”的内容才能在激?#19994;?#31454;争中脱颖而出。
     八、产业链:偶像消费和文化IP成为传统行业的新赋能方向,传媒产业链更加开放并面临重塑。
内容与产业的深?#28909;?#21512;将成为节目的主要发展方向,相比简单依靠传统电视节目?#31361;?#32852;网平台的线上视频收益回报,将出现更多注重线下?#20004;?#20307;验的视?#30340;?#23481;项目,而这其中文化IP将成为新的文化消费创新形式。通过线上做规模和流量,线下做跨界融合变现,偶像经济和文化娱乐IP将成为以精神消费升级、文化生活空间、体验业态为主打的商业形态。
     九、国际化:版权卖出去?#25512;?#21488;走出去加快,中华文化国?#35270;?#21709;力将进一步增强。
     十、收视测量:同?#32431;?#23631;测量技术将获得新突破,引领内容及营销市场变革。
视?#30340;?#23481;与传播界面之间的组?#32454;?#21152;丰富,受众的媒介接触行为变得更加多样化与碎片化,业界也在呼唤同?#32431;?#23631;测量技术的升级,更多维度的规范视频传播调查数据,引领内容与营销市场变革。
(责任编辑:zhouyang)
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