惠泽社群四肖中特|四肖中特钱多多庄心水|
主页 > 业务交流 > 【经验分享】——搭建企业与用户沟通平台 实现自身渠道价值最大化

【经验分享】——搭建企业与用户沟通平台 实现自身渠道价值最大化

业务交流| BMN 03-26

   
      【编者按】3月18日,由中国汽车报、北京交通广播联?#29616;?#21150;的2019第二届北京(国际)房车旅游文化博览会在农展馆落下帷幕。本届展会为期四天,?#21442;?#24341;11.3万观众到场参观。新车零售708台,同比上届增长77.2%;集团采购300台,同?#28909;?#24180;增长103.6%;木屋及集装箱酒店签约金额1200万元,同?#28909;?#24180;增长215.8%,户外装备及服装销售30万元,同?#28909;?#24180;增长117.9%。北京交通广播近年来不断加强在汽车等垂直细分领域的探索,努力找寻与媒体属性相近的用户群体,增强在大交通出行领域的权威性、服务性,并借助这一品牌活动,参与到房车这一探索较浅的领域中。




 
搭建企业与用户沟通平台 实现自身渠道价值最大化
 
         作为深耕本地交通出行及生活服务领域多年的北京交通广播,在有限人力及投入前提下,不断拓展品牌影响力,依托传统广播平台在市场上的头部效应,同时借助新媒体平台和线下活动等多种渠道,凝聚用户,形成有一定影响力的买方市场。为此,近年来,北京交通广播特别强化了三个方面的意识:
        一、强化自身品牌意识以提升北京交通广播影响力。
      2018年完成的品牌升?#26029;?#30446;更加突出频?#23454;?#35270;觉形象以及向融媒体传媒品牌转型的愿景。简洁时尚的新版LOGO和“总有美好在路上”上的宣传用语(slogan)也让用户及广告客户对北京交通广播增加了认同感和识别度。与此同时,继续深入打造“交通新闻”、“一路畅通”、“汽车天下”、“1039交通服务热线”等极具交通特点的标志性节目,1039发现、1039探路车等为代表的展现频率定位的品牌活动纷纷亮相,与传统的北京(上海)国际汽车展览会报道、台庆欢乐会等大型活动一起,从内容生产到品牌营销多层面精准凸显自身定位,不断聚集以移动场景收听为典型特征的用户人群;
      二、通过“陪伴、服务”意识提升交通广播影响力。
     采编播人?#21271;?#39035;始终清醒认识节目做给谁、怎样才能到达核心用户等问题,才能使节目制作与用户需求达成一致,并通过?#23454;?#30340;节目形式精准影响核心用户。近些年,一方面在节目调整中不断根据社会变化和受众需求调整新增 “联E会”、“1039生活+”等直接服务于核心用户垂直生活领域的节目,另一方面依然坚持依靠政府机?#36141;推?#20182;社会力量,脚踏实地服务市民、回应需求,特别是一些应急需求,仅在2019年一季度本市两起影响较大的?#26412;?#36716;院事件中,北京交通广播都在激发社会正能量、引导社会车辆避让等方面发挥了其他媒体难以替代的应急广播的动员、沟通、服务作用。2018年的调查数据显示:北京交通广播全年强势领跑广播收听市场,市场份额(35.661%)同比增长11.58%,相当于TOP5中的其他4台之和;
      三、依靠融媒体传播增强核心用户粘性
     在新媒体传播环境下,用户划分更细致,北京交通广播立足音频,但又不?#24515;?#20110;传统的音频传播,而将自己的内容生产?#25512;?#29260;传播逐渐向图文、(短)音视频等?#36739;?#21457;展。在搭建起微信矩阵、及时回应用户互动信息的同时,以两微为基础平台积累用户,2019年?#31181;?#27493;建立视频传播团队,着眼以汽车为背景的生活情景,围绕核心用户每天?#23478;?#32463;历的开车、停车等话题,设计出“1039尬问”等短视频,通过抖音、北京时间、一直播等平台传播,提升用户对“人、车、生活”频率品牌调性的认同感,以期达到沉淀核心用户的目的。
如今,用活动提升品牌,用品牌扩大对受众、客户的影响力已成为北京交通广播核心工作思?#20998;?#19968;,不同模式的活动运营,最?#25214;?#37117;成为广播线上广告收入的有力支撑。未来,将不断加强对汽车、大交通等相关行业的垂直深耕,通过搭建生产厂家与用户之间的交流平台,在媒体融合发展中依然立于不败之地。
 

      

(责任编辑:zhouyang)
阅读:
将内容分享到
惠泽社群四肖中特
彩票计划软件app大全下载 时时彩五星综合走势走势图 北京pk技巧想输都难 6000本金一天赢2000 分分彩计划软件哪里有 幸运飞艇计划安卓app 一包刮刮奖中奖概率 pk10人工1期计划在线 导师带快三稳赚不赔真假 为什么倍投必死