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【经验分享】——北京广播电视台 用“歌唱北京”献礼新时代

业务交流| zhouyang 06-18

    【编者按】6月18日,“歌唱北京”原创歌曲征集活动2018获奖作品发布会暨2019年“歌唱北京”活动启动仪式在北京电视台大剧院举行,发布2018年获奖作品,启动2019年“歌唱北京”活动。北京音乐广播、听听FM平台、北京发布微博平台、北京时间、一直播、搜狐、凤凰、网易、一点资讯、爱奇艺、优酷、花椒、映客、六间房、酷6、第一视频、中搜搜悦、快手等网站对本次发布会暨启动仪式进行直播。该项活动已被列入2019年?#28909;?#22269;文化?#34892;?#24314;设重点项目,2019年起,北京广播电视台将?#20013;?#38754;向全球开展“歌唱北京”原创歌曲征集活动,以“常年征集、日常推广、季度推荐、年度奖励”的方式?#20013;?#24320;展。
 





北京广播电视台 用“歌唱北京”献礼新时代

      一、广泛聚集资源,作品数量创纪录 
    以“聚焦新时代、歌唱新北京”为主题的“歌唱北京”原创歌曲征集活动开展以来,北京广播电视台整合调?#28909;?#24066;各类文化资源,包括国家大剧院、市教工委、市文化局、团市委、市文联、市音协、中央音乐学院、中国音乐学院、北京演艺集团等十一?#39029;?#21592;单位积极参与并协调推进相关工作。参与的成员单位之多,动员的著名专业词曲作家之广,社会各界群众参与热情之高,征集到的作品数量之多,创北京市历次征歌之最,应征作品客观反映了当前国内整体创作水平。本次活动社会投稿及各成员单位报送作品共4653件,其中歌词2623件,歌曲2030件,尤其歌曲作品数量,创北京市历次征歌的记录。
     二、获奖作品内容丰富,多角度描绘北京风貌
     获奖歌曲涵盖了包括流行音乐、民族、美声、儿童歌曲、广场舞风格等百姓?#21442;?#20048;见、符合大众审美需求的音乐艺术形式,具有较高的艺术水准和传唱度。在歌曲的内容上,更是全面而生动的展示了新北京的?#26898;?#38754;面,既有体现北京三大文化带的《梦中的大运河》《我爱永定河 我爱北京城》《长城脚下我故乡》,又有体现新北京风貌的《今日时光》;既有反映北京作为古城经历变迁又充满生机与活力的《长安北京》,又有?#20248;?#22120;到曲调素材上体现北京科技感的《倾听一座城》;既有表达在北京生活的人们的荣誉感、喜悦感、成就感的《我在北京》《你?#19994;?#21271;京》;又有体现北京海纳百川、博大包容的《北京的怀抱》《好客的北京》《青春北京》;既有体现出“红墙意识”的歌曲《红墙连万家》,又有抒发新时代新北京青春风采,体现新时代北京生活气?#35270;?#29305;色的《北京?#19994;?#29233;》《北京乐章》…… 20首获奖作品从历史到现在,从生活到创业,从文明到生态等多个方面描绘了新北京的风貌全景。目前,获奖歌曲已在腾讯音乐旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐以及千千音乐,小米音乐等平台开启下载通道。?#36865;猓?#21271;京IPTV平台也将对获奖歌曲进行展播。
     三、征集方式多样,评选体现大众性
    “歌唱北京”原创歌曲征集活动自2018年2月16日在北京电视台春节联欢晚会宣布启动以来,除面向社会广泛征集外,还充分动员专业词曲作者深化创作,?#32676;?#32452;织了4次30余名词曲作家参加创作采风、研讨活动,根据当今受众的审美、爱好来把握创作思路。著名歌唱?#39029;?#24605;思来到昌平区南口镇居庸关村与村民们共唱参评作品《长城脚下我故乡》;国家大剧院邀请著名歌唱家幺红及国家大剧院的青年演员们举办《经典与新声》音乐会;中央音乐学院积极组织院校师生参与《“歌唱北京”入围歌曲分享会》;北京音乐广播MA发烧友俱乐部举办《作曲家眼中的北京<“歌唱北京”入围作品欣赏会>》。在歌曲复评阶段,进行了网络及微信平台投票,面向网友发起网络点赞,组织三场地面“大众评审”评选活动,邀请社会各界、各领域代表,以公平、公正、公开的原则对入围作品进行盲听、盲选。线上投?#34987;?#33410;参与量达986万人次。同期开发的微信H5投票平台也在微信朋友圈投放宣传,微信H5平台曝光量达230万人。以上两者合计到达人次?#25512;?#20809;量超过千万。
     四、融合传播凝神聚力,活动影响深入人心
     活动通过北京广播电视台所属各媒体、?#29486;?#23186;体的宣传推广结合网络投票、短视频发布平台、网络音乐平台、社交媒体矩阵等网络传播,实现了活动的全球征集、全域推广、全民参与、全媒传播,发挥新媒体无所不及的特点,来连接无所不在的人群。强化融媒体思维,?#24576;?#36816;用新媒体、新技术、新表达。制作“歌唱北京”音频宣传片10版,由音乐、交通、新闻、文艺等九大频率,在?#24179;?#26102;间滚动播放近7960次 。音乐广播于早、晚?#24179;?#26102;间制作播出“歌唱北京听歌词”等专题节目200余期,邀请词作者朗诵原创歌词作品。投票评选阶段,音乐广播根据不同节目特点,全天分四个时段安排入围歌曲赏析专题共播出2240集。制作“歌唱北京”视频宣传片5版 ,卫视、文艺、新闻、影视、?#24179;?#31561;频道播出滚动字幕宣传上万次,播出宣传片7800余次。《北京新闻》、《北京您早》、《每日文娱播报》、《我看行》等?#25913;?#25773;发宣传报道60余条。搭建“歌唱北京”官网,发布稿件113篇,总点击量222.1万,网络投票参与量986万人次。组织视频?#32435;悖?#21046;作专题及短视频53部,记录视频素材九百多小时,在北京电视台、“歌唱北京”手机客户端上线播出。
在台属媒体融合传播的同时,紧密联系各类社会机构,协同多家商业网站、短视频平台、网络音乐平台、社交媒体平台及平面媒体进行融媒宣传,拓展宣推覆盖力度、广度、深度。“歌唱北京”微博、微信推送文章250篇,自今年5月以来,“歌唱北京”官方账号播放量半个月内突破百万;微博“我在北京歌唱”话题阅读量半月内达260余万。微信H5投票朋友圈推广曝光率达230万人次。北京日报、北京晚报、北京青年报、北京晨报、法制晚报、新京报等平面媒体,以及今日头条、人民、新华、千龙、新浪、腾讯、凤凰等网络媒体开设开设“歌唱北京”活动专栏,发稿140余篇。发布“歌唱北京”原创歌曲征集抖音短视频29条,总点击量560余万次。形成传统媒体与新媒体全方位、立体式的宣传态势。

(责任编辑:zhouyang)
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