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【经验分享】——“小”平台谱写“大”文章

业务交流| BMN 07-10



【经验分享】
【编者按】4月29日,新浪微博一张“第九届北京国际电影节评委刘嘉玲”手持《北广人物》杂志的封面图片,获得93.2万点击量。这条微博由“北京广播电视报社”官方微博发出。北京广播电视报社是一家生活服务类的周报社,体量小,出版周期长,同时面临着传统媒体转型的紧迫局势,在融媒体发展日新月异的今天,报社通过组建团队、深入一线、改版创新等方式突出重围,在已经成熟的新媒体市场抢出了一片天地。
 





“小”平台谱写“大”文章
       一、平台再造,团队重组,打造现代媒体新生态
      2019年起,报社将新媒体事业作为一项中心工作来抓,由一名副总编兼任新媒体中心主任,从编辑部和原新媒体中心抽调合适的人员组成全新的团队,并以报社整体采编队伍为依托,重塑采编播发流程,重新制定工作量核算方法及评优办法,向新媒体倾斜,为新媒体事业整体发展提供条件。在此基础上,报社新媒体中心抓原创、配多图、抓短视频创作,原有的《北京广播电视报》和《北广人物周刊》,由于版面限制,无法满足受众喜欢看图片、看视频的需求。1月1日起,对微信公众号进行改版。原创、多图文、音乐、自拍短视频,大量新媒体元素的加入,瞬间使公众号文章阅读量暴涨10倍,形成了良好的二次传播效应。
5月24日的公众号文章《火中取宝 名流挚爱》,采访了北京卫视《暖暖的味道》的知名大厨——王培欣。3段短视?#23548;?#22823;量美食图片,阅读量达到3000+,虽然与那些动辄10W+的爆款文章无法相提并论,但是对报社的新媒体小编来说,无疑是一次成功的探索。
       二、加强时效,把握热点,抢占媒体市场新高地
      为了抢新闻、抢占大市场,报社分管副总编亲自带队奔赴新闻现场,采回来一批质量上乘、口碑与流量俱佳的好产品。当牛爷串胡同在北京形成热点的时候,新媒体中心抓住新闻的第二落点,在分管副总编带领下专访“牛爷”郝金明,拍摄剪辑出一批有质量、有流量的新媒体产品。很快,抢时效成为新媒体团队的一个集体“性格”,大家都动起来了。如今的《北京广播电视报》和《北广人物周刊》,在微信公众平台上坚持每天更新,而在微博端更是实现了“实时更新”。可以说,?#26434;?#26032;媒体的运用,打破了原?#20889;?#32479;媒体在时间和空间上受到的束缚,极大拓展了受众人群,焕发了新的活力。
      三、坚持定位,拓展广度,弘扬广电正能量
     总结这半年多来的经验,北京广播电视报的新媒体转型之路,可以说是初见成效。而在?#27426;?#36861;求实效、加强原创、锐意创新的同时,报社新媒体中心始终没有忘记自身的定位?#32479;?#34935;,在追求流量效果的同时,?#21355;?#25226;握自身定位,讲好广电人物故事,弘扬广电正能量,保持媒体的品格?#32479;?#24515;,小平台做出大格局。除了做好广电?#30001;?#25253;道,报社新媒体平台还将触角?#30001;?#21040;了大文化的范围,举凡影视、艺术、话剧、戏曲、体育、京味儿文化、非遗传承等等,只要是能够形成热点、成为流行成为话题的,都第一时间采集播发,在文化大格局下做出?#20889;?#26032;性、有竞争力的新媒体产品。
目前,北京广播电视报新媒体中心旗下,?#23567;?#21271;京广播电视报社》、《北广人物周刊》微信公众号、手机?#31361;?#31471;“北广家园APP”,同时,还上线了官方网站“北广网”、“北京广播电视报社”官方微博,形成了报道核心流转的矩阵传播互动方式,突出以“抢、厚、广”的新闻发布方式,赢得了新媒报道受众反馈?#35762;?#39640;的局面。

(责任编辑:zhouyang)
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