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【经验分享】—— 戈壁天堂,有“仙”则名 交通广播“仙人掌电台”营业记

业务交流| BMN 09-04



【经验分享】
     【编者按】8月7日-8月11日,超大型野外生存、文化创意狂欢活动“戈壁天堂”在内蒙古巴彦淖尔阴山大漠里举办。作为本次活动联合出品人,北京交通广播独家打造“1039发现·戈壁天堂”专属区域广播 从“FM103.9仙人掌电台”,策划和推出了四天三夜的直播节目和线下活动,而“1039营地”别具一格的靓丽装置布景,也使得它成为戈壁天堂里最受欢迎的品牌营地和用户必去拍照打卡的地标营地。
 


戈壁天堂,有“仙”则名
交通广播“仙人掌电台”营业记
        “戈壁天堂”是一个全新的、年轻化的、艺术创意性强的大型户外活动,目标受众主要是一线城市里热爱户外、艺术和文化创意的年轻人;由于地理位?#23186;?#36817;,北京地区是其最重要的参与者来源。交通广播专门组建十几人的团队,深入沙漠策划和执行“仙人掌电台”项目。在1039营地直播区的布景装?#33945;?#35745;上,以“有仙则名”为创意核心,营造了云山雾罩、仙人下凡的装置布景。在电台内容和包装上,团队也从“仙”出发,针对戈壁社区参与者的生活和娱乐需求,专门策划了“勇哥蹭饭团”“音乐风火轮”“各路大仙来相会”“越夜越逍遥”等?#25913;俊?br />         一、沙漠上的公共生活空间和信息集散?#34892;?/strong>
       “仙人掌电台”作为戈壁天堂区域内唯一官方电台,肩负起宣传讲解活动规则、汇集传播活动资讯、调动用户参与积极性、推广戈壁文化、应急突发调度等功能?#27426;?#20316;为社区服务广播,满足大?#19994;?#29983;活和文化娱乐需求。基于这样的电台职能需求和受众环境特性,“仙人掌电台”形成“节目+活动”线上线下联动的编排形式,每一?#21040;?#30446;都设计了内容输出和活动组织相匹配。每天0点-9点的深夜节目?#23545;?#22812;越逍遥》在长达9小时通宵不睡的直播里,不仅播出“夜半歌声”和“午夜怪谈”等内容,也征集报名听众加入“深夜圆桌”聊聊真心话;每天上午10点-11点,?#38431;?#21733;蹭饭团》聊饮食文化、各营地美食和沙漠生活的故事,并向听众发出蹭饭团成员?#24515;?#28040;息;每天中午12点-14点《音乐风火轮》,播出好听的歌曲,还有当天音乐节舞台演出嘉宾采访,更主要的是要为听众播出他们点播的歌曲和心愿祝福;每天下午14点-16点《各路大仙来相会》分享大?#19994;?#21019;作感受、经历故事,也提供改装车漫游、红旗坡滑沙、捡垃圾换冰淇淋等各种活动资讯和福利。此外,“仙人掌电台”还要时刻播出瞬息万变的突发天气资讯、寻物寻人启事、场域交通资讯、志愿服务信息等。它已经成为整个区域的公共生活空间和信息交流?#34892;模?#26159;维系社区人际关系的线索和粘合剂,也是为社区提供服务和温暖的驿站。
        二、扩大辐射范围,提升品牌影响力
        北京交通广播特别策划8月8号、10号、11号3期《直通北京:1039慧旅行·戈壁天堂特别节目》两地同步直播和活动全程的新媒体传播。“仙人掌电台”一开播,就吸引了活动所在地巴彦淖尔市杭锦后旗政府的注意力,在1039营地举办美食品鉴会。此外,8月5日-11?#25484;?#38388;,北京交通广播在新媒体端发布63条内容。其中,微信端推送“次条”位置发布2篇图文消息,截至8月15日总阅读量为2万+,每天微信晚报头条插入“仙人掌电台特别报道”板块,活动投票总参与量为3169;微博发布53条内容,截至8月15日总阅读量为127.1万,活动视频总播放量为53.4万,微博话题#FM103.9仙人掌电台#总阅读量为268.6万。

(责任编辑:zhouyang)
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