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【经验分享】——千古运河情 逐梦新时代

业务交流| BMN 09-11


【经验分享】
      【编者按】8月9日起,由北京广播电视台融媒体中心联合京杭大运河沿线京、津、冀、鲁、豫、皖、苏、浙8省市12家融媒体中心,共同推出《爱上大运河》大型跨省融媒体新闻行动。新闻消息、新闻专题、新闻专栏及相关融媒体产品已经陆续在各主新闻?#25913;俊?#24191;播频率和BTV新闻新媒体矩阵及“北京时间”客户端推出,目前相关视频播放量超过1700万。同时,各省市融媒体中心还在微博共同推出“爱上大运河”专属话题,截至9月8日,该话题累计阅读量达715万,相关视频微博播放量超过2000万,形成融媒体规模效应。





 
千古运河情 逐梦新时代
大型跨省融媒体新闻行动庆祝新中国成立70周年
 
        2019年是新中国成立70周年,也是中国大运河申遗成功5周年。在这样一个历史节点,京杭大运河的南北两端,北京广播电视台融媒体中心与杭州文广集团融媒体中心,联合运河沿线京、津、冀、鲁、豫、皖、苏、浙8省市12家融媒体中心,共同推出跨省融媒体大型新闻行动《爱上大运河》。
        一、古今交融,讲好新时代运河故事
        北京广播电视台融媒体中心在创意之初就明确此次新闻行动的立意?#27827;?#26032;时代的新视角探寻中华文明生生不息的密码,用新时代的新思路去报道运河沿线绿色协调发展的新格局,用新时代的新眼界去展现70年来尤其是十八大以来古运河焕发出的生机与活力。在接近2000公里的紧张行程中挖掘这些新时代运河故事并不容?#31069;?#27492;次融媒体行动也成为一次极好的践行“四力”的过程。
       二 跨省跨媒体融合,成就一次“大运河联播”
        从策划方案初具雏形开始,北京广播电视台融媒体中心即刻前往京杭大运河的最南端杭州,与杭州文广集团商议方案,一南一北京杭两城在大运河项目中再次携手。一方面采用北京广播电视台记者与各沿线城市记者接力出镜报道的形式实现跨省融合,形成明线;也让各地记者或访古或?#21040;瘢?#23454;现古今辉映的隐线。记者以现代视角重新解读大运河的古韵新貌,让这趟行程走出了新意。另一方面,以《爱上大运河》作为此次融媒体新闻行动的共同呼号,主题统一,选题共享,资源融通,各家媒体以期达到多省市电视、广播、APP客户端、新媒体矩阵等围绕“大运河”同频共振的效果。媒体融合打破很多边界,既包含媒体介质的融合,也包含属地媒体的融合,还包含跨区域的媒体融合,这次行动正进行这样的尝试。
        三、大屏有意义,小屏有趣味,话题有情怀
        北京广播电视台作为发起单位之一,融媒体中心报道团队以“电视新闻报道记者+新媒体报道记者”组建联合采访组。《爱上大运河》融媒体行动的作品,以“12集新闻专题+系列融媒新闻报道”为基本形态,通过电视、广播、网站、报纸多渠道发布,截止9月8日相关视频产品播放量超过1700万,形成传播矩阵。同时,品牌文化?#25913;俊?#36825;里是北京》?#25913;?#19982;《爱上大运河》系列报道整体配合打好组合拳,推出7集系列系列片,用真实的史料讲述历史的过往。新媒体记者以“送你一张船票,你会不会和我一样,爱上这条绵延千里的河?”制作出手绘风H5产品,让用户模拟游览大运河,虚拟体验两岸秀美风光;系列短视频报道《爱上大运河之遇见城市的美》联动电视专题播发,10集短视频报道语态轻松,从另一种视角展现大运河沿线城市之美,该系列新媒体短视频播放量累计达1119万。线下活动创意落地“幸福照相馆”。让受众从不同维度了解运河文化,感受运河新貌。

(责任编辑:zhouyang)
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